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电视广告的基本功能
来源: | 作者:cqjsys | 发布时间: 2017-05-16 | 3089 次浏览 | 分享到:
电视广告的基本功能
电视广告基本功能的两个层面
电视广告直接传播的是商业、产品、服务方面的信息。满足人们的某种生活需求.电视广告传播的功能包括两层含义:第一层含义主要是指物质上的。即商业方面的导向作用,这是显而易见的。通常可以用量化的指标来测试衡量:第二层含义
电视广告的基本功能
电视广告基本功能的两个层面
    电视广告直接传播的是商业、产品、服务方面的信息。满足人们的某种生活需求.电视广告传播的功能包括两层含义:第一层含义主要是指物质上的。即商业方面的导向作用,这是显而易见的。通常可以用量化的指标来测试衡量:第二层含义
主要是指精神上的,即伴随着广告商品信息的传播。它同时向人们传递着一定的价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息,在社会和文化领域里对人的价值观、世界观产生着内在的深刻影响,潜移默化地影响着人们的价值取向、生活观念以及行为准则.
    重庆电视台广告电视广告传播的作用一方面可以是积极向上的,能引导人们树立正确的人生态度和价值观念(这一特点在一些公益广告中比较明显).它对社会的正面影响.是促进经济的发展,改变人们的消费方式和生活习惯,建构人们的现代生活观念.并引导人们在获得物质享受的同时,在精神上理解产品、鉴赏产品、陶冶生活、美化生活。影响人们对真善美的追求。而另一方面.电视广告传播的作用也可以是消极的,广告中那些潜在的不良价值观、意识形态、生活方式.常常给人以负面的影响,引导人们片面地追求物质享受,抵消社会对人们的正面教育.当人们接受广告的同时.总会或多或少、或明显或潜在地也接受了它所传递和倡导的规范意识和社会价值观。
    百帝广告(中国)有限公司主席兼执行创意总监Mike Fromowitz先生说过:“我希望这些广告不仅能感动人们的心.而且能够让人们去思考,去反思他们的生活、他们生活于其中的社会以及他们所拥有的社会价值观。”这在一定程度上反映了众多广告人所追求的理想的广告传播效果.
电视广告多元价值的影响
    电视广告置身于社会文化、经济背景之中,其多元价值之间的关系错综复杂.效果评估标准不一白我评价与社会评价的结论可能截然相反,种种因素对节目创作的价值取向和最终实际效果都有直接的影响.
    广告是一种带有明显的商业性功利化性质的传播活动.其最终目的在于传达商业信息.为广告主创造有利条件.并诱使广告对象采取行动.即一般所谓的销售商品或劳务.电视广告所追求的首先是其直接的显性的功利目标.其商业价值是毋庸置疑的,这是广告与生俱来的属性.广告大师大卫·奥格威说过,“在现代商业社会里.除非你能把所创作的东西卖出去.否则,创意、独具匠心都是毫无价值的.”因此.从本质上讲,广告就是获取利润的工具,是为实现商业利益而进行的经济活动.广告虽然同时带有文化属性,但它是建立在营销功能之上的,是一种依附于商品的价值观念.或者说.是一种以附加值形式体现在商品上的广告文化.受制于商业逻辑.无可避免地带有急功近利的本性.
    考察电视广告的现状,例如.为什么制作水平不低,节目质量却普遍不高?为什么许多广告被评价为庸俗、格调低下,霸道式的洗脑广告仍然泛谧成灾?为什么在实现商业价值的同时又不断产生不良影响和负面作用?种种的脱节和矛后,究其原因,无不与其商业化的利益属性有关.
    广告是一种追逐传播效果的收费的传播活动,它同时具有信息价值.在信息化社会中,广告信息扑面而来.电视广告充斥荧屏,与人们不期而遇。资料发明.我们平均侮人侮年大约要看上千条广告,或许,一生中要看几十万条广告.广告传播有一个行之有效的策略.就是利用高密度的反复强化传播.培养受众的倾向性注意力.电视.可以说就是实施这一市场策略的最佳媒介,电视媒介追求收视率、到达率.实质上是在租用受众注惫力卖给广告商.借助先进的制作技术和表现手段.电视侮天将人量的、近乎饱和的广告信息投放到视听领域.对受众形成强制性传播.甚至构成记忆重压,受众基本上没有选择余地.无意中己在收看电视节目的同时打包接受了广告信息的海量轰炸.然而,信息量的增加并不意味着人们分析能力、判断能力也能自然提高:广告制作投入、技术水平与节目质量之间也不能简单地画上等号.置身于一个追求明显的功利和效用的社会,信息与技术本身并无过错.关键在于广告制作者和传播媒介以及受众能否对信息作出有效的控制、过滤和反省.
    应该看到,技术的进步,电视制作手段的丰富.人们生活方式和价值观念的变化等等.是我们面临的社会现实.电脑的普及.网络的盛行,技术、技巧的泛化所带来的影响不仅仅是广告制作技术方面的进步和制作手段的提升,它还将信息和文化传输给社会的侮一个成员.给人们生活形态的选择乃至思维方式、价值观念的形成带来深刻的影响.并渗透到人们的生活方式、学习和阅读方式、欣赏习惯和审美态度之中。让人们切实感受到生活所发生的翻天段地的变化,考验着侮一个人对信
息的承受能力和驾驭能力.并随时检阅着侮一个人的社会价值观。http://www.cqjsys.com/
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